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감각 마케팅과 새 차 냄새
처음으로 새 차를 구입했을 때를 기억하는가?
그 차는 확실히 새 차 냄새가 났다.
많은 사람들이 새 차를 샀을 때 새 차에서 나는 독특한 냄새를 가장 만족스러운 부분
으로 언급한다.
이 새 차 냄새는 반들거리는 차체만큼 새로움을 상징한다.
사실 새 차 냄새 따위는 세상에 존재하지 않는다.
그것은 직접적인 환상으로 유도하는 인위적 구성 혹은 성공적인 마케팅 기법이다.
공장 바닥에 있는 에어로졸통에 그 새 차 향이이 들어가도록 한 것이다.
그 차가 생산라인을 지날때 향기를 그 차의 인테리어에 뿌린다.
그 냄새는 약 6주간 지속된다.
세계 최고 브랜드에게 배우는 오감 브랜딩 중에서 (랜덤하우스코리아)
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